Один из пунктов многоэтапного регионального конкурса Миссис Урал — 2010 взяло на себя агентство коммуникаций «Идея fix». После нескольких недель профессиональной модельной подготовки, работы со стилистами, психологами, хореографами, визажистами, дизайнерами и другими специалистами мира моды, двадцать преобразившихся миссис были готовы к выходу в свет и к настоящему дефиле в нескольких образах.
Шоу с их участием прошло 3 октября в ресторане «Маркштадт», вместившем более 500 гостей. Режиссер и хореограф от организаторов конкурса поставили дефиле. А агентство взяло на себя все остальное — постановку света, звука, зонирование пространства, общий сценарий, текстовки ведущих и генеральную координацию шоу, подбор артистов и актеров, работающих в зале и на сцене. Французский променад по залу, глянцевый шик фотосессии в образах колоритных француженок на фоне Эйфеля, цветок от галантного мима, бокал Мартини, сладость шоколадного фондю, разливы французского аккордеона. Волна светлого и доброго от группы «Вояж» и ваша душа уже полностью в Париже.
Интригой вечера стала соединение роскоши и загадочности образов подиума и человеческие пост-эмоции закулисья, которые транслировались для зрителей на большие экраны ресторана. Миссис совсем юные и зрелые профессионально проявили себя при блеске рамп и тысячи взглядов иногда любящих, иногда критичных.
Среди организаторов конкурса, официально имеющего статус регионального, — администрация города Челябинска, специально для конкурса созданный городской координационный Совет женщин при Главе города Челябинска и Фонд поддержки семьи, материнства и детства «Планета женщин». Конкурс осуществлялся при поддержке правительства и Законодательного Собрания Челябинской области. Руководитель проекта Лариса Вячеславовна Моисеева.